AVENIR VERT : LA MARQUE DURABLE DE LA COOL GIRL

Par Angèle Simon

Temps de lecture: 3 minutes

Confortablement installée dans son salon embelli de rose, Olivia, la fondatrice de la marque d’upcycling Avenir Vert nous raconte l’histoire de son aventure en tant que designer et entrepreneure. Juste à côté, son espace de couture ainsi que quelques vêtements et morceaux de tissus dévoilent les futures pièces que les cool girls montréalaises porteront fièrement. 

Le point de départ

Originaire de Boston, c’est en 2019, à l’âge de 17 ans, qu’Olivia lance Avenir Vert dans le cadre d’un cours sur l’entrepreneuriat. Végane depuis l’âge de 12 ans, il était clair que pour elle, la durabilité devait être au centre de sa compagnie. Entre déménagement à Montréal et pandémie mondiale, elle décide de prendre son projet plus au sérieux et d’enfin réaliser son rêve : combiner la mode et la durabilité. Chose qu’Olivia n’est pas prête d’abandonner. 

"La durabilité est le point de départ et d'arrivée de la marque."

Ayant un intérêt marqué pour la mode depuis son plus jeune âge ainsi que des ressources plutôt limitée, l’entrepreneure doit apprendre de toute pièces comment coudre, créer une marque, commercialiser des produits, faire de la photographie, créer un site web, participer à des pop-ups, des défilés de mode et j’en passe. Mais ses idées et son œil de lynx pour dénicher les plus beaux morceaux et tissus vintage forgent déjà le succès de sa marque. Alors que des millions de tonnes de textiles sont jetés chaque année par un seul et même pays*, Olivia décide d’en sauver une infime partie et d’en faire quelque chose d’incroyable.

Quand on pense à du tissu recyclé, on croit souvent que le vêtement est démodé et un peu abîmé. Mais avec Avenir Vert, la jeune entrepreneur nous prouve tout le contraire. Elle transforme une robe de nuit vintage en mini robe tendance, des pantalons d’homme en mini-jupe et réutilise des nappes, rideaux et autres tissus qui appartenaient probablement à une petite grand-mère du quartier. 

"C'était le décolleté d'une robe de bal vintage, que j’ai transformé en mini-jupe."

L’hyper-féminin

En accord avec son approche durable, Avenir Vert ne propose pas de collections saisonnières, mais plutôt des capsules de vêtements qui racontent une histoire. C’est plus authentique pour Olivia de créer ainsi. De cette façon, elle peut imaginer ses morceaux en toute liberté et créer un scénario qui déterminera le fil conducteur de sa capsule. Pour la St-Valentin, la designer s’est inspirée des maisons de poupées, tout en alliant glamour et innocence. On y retrouve surtout du blanc nacré, du rose poudré, beaucoup de boucles et de dentelles, des corsets, des micro-jupes ainsi que des minis-robes. Bien sûr, tout est recyclé, ultra-féminin, amusant et donne un boost de confiance sans pareil! 

"Je ne fais pas la fête mais je fais des vêtements pour les filles qui le font."

"Mais aussi pour les filles qui aiment s’habiller et rester dans leur appartement" - ajoute-elle par la suite. Avenir Vert, c’est donc également un safe space où les amoureuses de mode circulaire y trouvent leur bonheur. 

Maintenant titulaire d’un diplôme en marketing de l’Université Concordia, Olivia souhaite rester vivre à Montréal et ainsi se consacrer pleinement à son entreprise. Elle souhaite également sensibiliser sa communauté actuelle et future sur les habitudes de consommation plus respectueuses de la planète et des humains. Parce que oui, toutes les cool girls sont aussi des consommatrices responsables!

 

*Selon l’Université de Waterloo, les canadiens jettent chaque année près de 500 millions de kilogrammes d'articles en tissu (2023).